全面对抗美团？传胡晓明坐镇阿里本地生活服务，多业务或将整合“澳门太阳集团城welcome”

发布时间：2024-11-07 00:33:01 丨 浏览次数：981

消息，据《晚点 LatePost》报导，蚂蚁金服 CEO 胡晓明（花名孙权）将担任阿里本地生活服务公司董事长。王磊（花名昆阳）之后兼任本地生活服务总裁，或向阿里董事局主席兼任 CEO 张勇和胡晓明双线汇报。

另外，一位内部人士向《晚点 LatePost》透漏，阿里在本地生活服务领域的各项业务布局，未来也许将由胡晓明来联合协同，下一步将对飞猪、快活票票更进一步统合，以此全面对付美团。“杨家阿里”胡晓明录：右图为蚂蚁金服 CEO 胡晓明上一则关于胡晓明的人事变动消息，才过去 20 天——2019 年 12 月 19 日，蚂蚁金服集团宣告了一系列人事变动。

其中，蚂蚁金服总裁胡晓明接替蚂蚁金服 CEO，向蚂蚁金服董事长井贤栋汇报；蚂蚁金服支付宝事业群、数字金融事业群、CTO 线、CMO 线、大安全线、智能客户资金部、全面风险管理部、客户服务及权益保障部以及其他中后台线皆汇报给胡晓明。实质上，胡晓明是个“杨家阿里人”。

早于在 2005 年，胡晓明就重新加入阿里巴巴；随后，胡晓明在阿里内部创业，创立了阿里金融，基于大数据技术为小微企业获取信贷服务；并且在之后兼任蚂蚁金服的首席风险官，率领支付宝及众多业务的发展。2014 年，胡晓明兼任阿里云总裁，官方数据表明，从 2015 年开始，阿里云的平均值增长速度多达 100%。阿里巴巴集团 CEO 张勇如此评价胡晓明：“过去四年为阿里云的发展作出了突出贡献，让阿里云的技术梦想和商业梦想获得融合。”2018 年 11 月，阿里巴巴宣告架构调整，胡晓明离任阿里云总裁一职，并兼任蚂蚁金服集团总裁，向蚂蚁金服董事长兼任 CEO 井贤栋汇报——当时，井贤栋在邮件中回应，胡晓明的重返是蚂蚁金服的组织架构的根本性升级。

在兼任蚂蚁金服总裁一年之后，胡晓明在本个月前被任命为蚂蚁金服 CEO，这在一定呈圆形上可以看做是对其工作的认同。兼任 CEO 后，他负责管理蚂蚁金服支付宝事业群、数字金融事业群、CTO 线、CMO 线、大安全线、智能客户资金部、全面风险管理部、客户服务及权益保障部以及其他中后台线——可以说道，胡晓明早已全面力挽狂澜蚂蚁金服的现有主体业务。吃饱了么口碑的拆分作为一名曾在支付宝、阿里金融、蚂蚁金服等业务中身担亲信的阿里老兵，胡晓明此次被任命为阿里本地生活服务公司董事长也许具备最重要的战略意义。

首先我们来理解一下阿里本地生活服务公司。2018 年 8 月，阿里巴巴在其财报中透漏了正式成立一家本地生活服务的控股公司的计划，这家新的公司将持有人吃饱了么和口碑两个公司的股份。

两个月后，阿里本地生活服务公司正式成立，吃饱了么和口碑平台拆分。(公众号：)录：吃饱了么、口碑拆分构成本地生活服务平台据报，吃饱了么和口碑将更进一步从“到家”和“到店”两个场景合力三路，吃饱了么非常丰富的本地生活服务资源和强劲的即时仓储能力，再加口碑的成熟期商家服务体系和深刻印象的消费者洞察，将沦为一个整体，推展以餐饮为主体的本地生活服务市场的全面数字化、互联网化升级。当时，阿里官方还发布过一张宣传图来展出阿里在本地生活服务领域的一些成绩和未来图景。

根据图片表明，本地生活服务公司将与阿里生态内原先各个板块产生更大的协同效应和化学反应，飞猪、快活票票、大润发等涉及业务也许也不会被统合一起。：阿里巴巴本地生活服务未来图景目前，这种统合早已有了苗头——在胡晓明被任命为蚂蚁金服 CEO 的同一次调整中，赵颖（花名：芷雪）被任命为蚂蚁金服国际事业群总裁的同时，之后兼任飞猪总裁。除了人事方面的变动，阿里本地生活服务的战略也有所转变。

2019 年 11 月，吃饱了么口碑明确提出“新的服务”战略。简而言之就是，通过这项战略来提高服务体系、产品体系以及硬件体系的数智化，全面协助商家降本增效。录：图为阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊当时，吃饱了么口碑负责人，总裁王磊回应：过去的一年半，我们期望创建一种新的本地生活价值倾向，在“新的服务”上，投放无下限。

吃饱了么的“阿里化”改建，不仅在用阿里的标准修复吃饱了么技术体系，切断吃饱了么与淘宝、支付宝等产品的数据和账号，更加最重要的是，让吃饱了么与阿里的生态产生某种关联，带入到阿里巴巴董事局主席兼任CEO张勇明确提出的“阿里巴巴商业操作系统”中。与美团之间的“战争”无论从何种角度都不难看出阿里对本地生活服务的推崇。然而，阿里巴巴在本地生活服务领域具有一个强大的输掉——美团。据理解，在刚过去的 2019 年，美团的股价涨幅为 153.4%，多达阿里的 55.88%。

以淘宝业务起家的美团于 2013 年杀进店内市场，通过较慢地引抢占市场份额；2015 年拆分大众评论，2016 年扳平更加早于入局的吃饱了么（当时吃饱了么还并未被阿里巴巴并购），占有移动互联网的高频流量入口，一跃沦为生活服务类平台的龙头。2018 年，阿里巴巴并购吃饱了么。当时，吃饱了么与美团在店内市场的份额大约是 4 比 6。

阿里本地生活服务公司总裁、吃饱了么 CEO 王磊公开发表回应，阿里对于吃饱了么的投放上不封顶；目标是让吃饱了么在短期内夺下 50% 的市场份额。为了夺下星巴克，阿里集团 CEO 张勇还特地上场协商阿里内部资源。东面阿里生态体系资源，吃饱了么用户端补贴与阿里系由其他应用于的会员权益初始化，协同营销等途径，吃饱了么发展得更加发展壮大，与美团之间的竞争也越发白热化。

完全就在吃饱了么口碑明确提出“新的服务”战略（参见上文）的同时期，美团也明确提出了一个“改建下一代门店”，核心市场需求是把线下堂食门店，“搬到”上平台，使其需要在店内平台上获取服务。据美团方面讲解，“下一代门店”是把原本以堂食居多的门店，通过软硬件改建和经营管理模式递归，升级为同时不具备线上线下运营能力和服务能力的门店。

美团获取从选址、运营活动设计、自动化生产设备、智能取餐以及一动线设计、场景营销等一站式服务，让商家可以取出更加多精力把门店这个主阵地作好。也就是说，无论是吃饱了么口碑平台，还是美团，都开始从原本的销售增量的店内模式，开始通过数字化来了解到餐饮商家运营能力升级的模式——这有可能是店内平台的下一个赛道。而阿里在这个时候将蚂蚁金服 CEO 胡晓明任命为本地生活服务公司董事长，也许阿里另有诗意。

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